琳‧翩翩起舞

但對於美國霸權象徵的「好萊塢」，在國際市場的成功更勝國內，國際票房目前全球總量比例，
已從三年前的四成增至目前的六成，家用影碟銷售據說也是好萊塢獲利成長最迅速的區塊，
還不包括全球數百萬盜版片流；雖然授權費在許多市場大增，美國電視節目的外埠賣相仍然極佳。

這些現象的原因為何？

部分因素在於貿易自由化，還有部分歸因於行銷模式更精準、更具全球觀點，大型製片廠不斷擴大海外
部門，也加速簽署海外夥伴關係，例如華納（  Warner Bros.）最近便與阿布達比最大地產公司Aldar底
定總價20億美元的合約，將建造拍片場製作電影與電玩，因為阿拉伯世界有六成人口年齡低於25歲，
是塊極大的潛在娛樂市場。

在低勞動成本與規範較寬鬆的影響下，促使更多美國電影公司移往他國，許多好萊塢片廠均至中國設立
製作公司，以滿足當地對電影日增的需求，就  2005 年數據而言，好萊塢製作成本減少4%，而行銷成
本增加5.2%。電影業向來廣納國際人才，瑪琳黛德麗（Marlene Dietrich）、史恩康納萊（Sean Connery）
等演員皆為範例，隨著好萊塢更積極拓展海外市場，高層也視國際人才為全球推銷電影的重要元素。

以電影為例，《反恐戰場》（ The Kingdom）中，傑米福克斯（ Jamie Foxx）的對手戲演員是巴勒斯
坦演員阿希拉夫巴姆（Ashraf Barhom），飾演英勇的沙烏地阿拉伯警察；
《末代武士》（The Last Samurai）裡，湯姆克魯斯（Tom Cruise）與日本演員渡邊謙（Ken Watanebe）
同場較勁，在日本票房極佳；威爾史密斯（Will Smith）與巴西演員艾莉絲布拉加（Alice Braga）共演
《我是傳奇》（I Am Legend）。好萊塢也不會錯過任何跨越疆界的熱門話題，包括宗教（如《王者天下》 
Kingdom of Heaven）、恐怖主義（如《慕尼黑》Munich）、致命病毒（如《我是傳奇》）、石油貿易
（如《諜對諜》Syriana）等。

但上述理由仍不足以解釋，為何在充斥反美情緒的時代，好萊塢反倒獲得空前的成功，常見的說法是，
人們對於美國文化及其外交政策界線分明，或是反美精神大多侷限在知識份子或宗教狂熱者身上。

但過去幾年間在歐洲與亞洲，筆者都曾遇到許多大聲批評美國的一般民眾，他們抨擊的對象不只是美國
政治，更包括價值「偽善」、流行文化「空洞」，也不 敢相信美國選民竟然讓布希連任成功。皮猶（Pew）
全球立場民調同樣反映此一現象，顯示在2002年至2005年之間，印尼民眾對美國人的好感度由56% 降至
46%，英國、波蘭、加拿大、德國、法國、俄羅斯、約旦、土耳其及巴基斯坦透露的趨勢亦同，布希的外
交政策與順利連任，都使民眾對美國嫌惡更深，卻也 使好萊塢的外埠收益更引人注目。

充滿美國標準特質的電影在國際依然賣座，《蜘蛛人3》（Spider-Man 3）創下影史首映票房記錄，
達3.75億美元；《辛普森家庭電影》的海外總票房也近 3.33億美元，比美國國內高了一倍，最受歡迎的好
萊塢電影通常充滿特 效（如《鐵達尼號》Titanic、《哈利波特》Harry Potter、
《神鬼奇航》Pirates of the Caribbean、《侏儸紀公園》Jurassic Park）或是動畫片（如《史瑞克》Shrek、
《獅子王》The Lion King、《超人特攻隊》The Incredibles）。或許更諷刺的是，滿溢「大美國情懷」的
電影銷售都優於幾部批評美國的作品（如《華氏911》Fahrenheit9/11、《諜對諜》、《美國心玫瑰情》
American Beauty），廿世紀福斯（Twentieth Century Fox）馬來西亞行銷總監Moo Hon Mei表示，
這項趨勢過往多年在東南亞未變，「短期亦無變化跡象」。

無論如何，好萊塢電影觀眾似乎並不在意眼前影片各項美國象徵，如美國國旗、自然風光景色等，這些
電影刻意彰顯美國獨特之處，如人民信心、科技領先、 創意優勢等。整體而言，觀眾仍舊喜愛美國電影
，包括賣座情況與各國政府政策均反映相同現象，中國政府於12月禁止美國電影上映至少三個月，一般
認為是因為 美國電影在市場上讓本地作品節節敗退；南韓實行配額制，規定本地影片每年至少得在院線
播映  146天，不過尚未批准的美韓自由貿易協定中，則預定將此配額減半。

去年三月針對電影《  300壯士》，伊朗總統的文化顧問尚加里（Javad Shangari）曾指控好萊塢「是美
國以心理戰攻擊伊朗文化的幫兇」，批評該部電影滿是反波斯文化意識，伊朗政府發言人也稱「外國總
是以文化入侵為伎倆」。馬來西亞政府也禁止影星梅爾吉勃遜（Mel Gibson）籌拍的《受難記》
（The Passion of the Christ）上映，聲稱要「保護國內穆斯林觀感」，不過盜版片在首都吉隆坡攤販間
仍隨處可見；中國各地街頭巷見亦常見好萊塢盜版電影的蹤跡，經修剪或遭 禁的美國電影同樣廣受
伊朗年輕人歡迎。

好萊塢所部分描繪的美國猶如萬惡淵藪，也可能讓人誤解，根據皮猶中心的調查，60%的黎巴嫩民眾認
為美國人貪婪、暴力、不道德，但好萊塢電影在黎巴 嫩受歡迎程度在中東卻也數一數二，這個現象顯示
人之所言與心之所欲存在落差，一名年輕馬來西亞女性便提到自己與美國的複雜情結，她坦承整體來說
喜歡好萊塢 電影，因為能讓她「想像自己做些國內社會不接受的事情」。

好萊塢並非只有「罪惡」，觀眾買票入場，也不只是為了偷窺罪惡的面目，名為《了解反美主義》文集
的編者何藍德（Paul Hollander）指出：「好萊塢讓海外人民認識美國社會，尤其是多樣性、時尚、
消費模式等，這才是人們有興趣的部分，與反美態度無關。」

薩伊德（Edward Said）曾感嘆美國是意識型態強權：「所有文化都企圖再現於外國文化中…藉以掌控
與控制他者，但並非所有文化均可再現於外國文化中，也無法藉以掌控與控制他者」，此種再現有時以
描述自我的辯證方式呈現。

目前全球反美情緒創新高，好萊塢不僅是有力的意識型態工具，也是一項必要工具，例如美國前副總統
高爾（Al Gore）製作《不願面對的真相》（An Inconvenient Truth）大獲成功，便提醒世人，部分美國
政治人物真心掛念世界利益。

好萊塢讓世界與美國關係更為錯綜複雜，不僅挑戰部分人士過分簡化美國政治與文化，同時穿透充滿政
治動機的批評者、宗教機構、政府、教育單位與媒體，不過在這個日益兩極的世界，如此當然有好也有壞。

ORIGINALLY FROM…
"Holly Still Seduces the World" by Ioannis Gatsiounis
http://yaleglobal.yale.edu/display.article?id=10249